【天博官方网站】旅游图书热销探秘

再过5天，我们将步入第23个“世界读书日”。《2017年中国图书零售市场报告》表明，2017年，中国图书零售市场总规模约803.2亿元，较上年同比快速增长14.55%，之后沿袭近年来的增长势头。读书于是以沦为更加多的人理解世界、与世界交流的方式。近年来，中国旅游业发展势头快速增长，旅游已沦为生活必需品，旅游图书也日益受到人们注目和市场接纳。

随着旅游业态的大大变化以及人们旅游方式的转变，与过去比起，旅游图书也呈现一些新的特点。个人化文学创作热门近日，南海出版社发售了一本取名为《背上行囊，一路向北》的手绘旅行日志，作者是一位名为刘东旭的“90后”小伙子。

上学时，刘东旭不会利用寒暑假在全国旅行，并将旅行中看见的、吃的、听见的东西写游记，配上上照片和进击，零担旅游网站上。这本书缘于2016年元旦他的第一次哈尔滨之旅。

哈尔滨冰天雪地的美景和各种美食，深深更有了刘东旭，他要求用更为形象的手绘游记，向全国网友引荐哈尔滨。据理解，这是首部讲解黑龙江特别是在是哈尔滨风土人情、地域美食、人文景观的手绘旅行日志。

如今，像这样具有作者个人“烙印”的个性化游记更加多，颇受读者青睐，也于是以沦为游记类旅游图书的新特点。2010年，职业旅行家小鹏的《背包十年》出版发行，日后面世销售疯狂，预售翌日即开始重印。《背包十年》的出版发行正赶上中国出境游爆发性快速增长时期，“当时博客上一下就泉水不少旅行主题的博客，所谓的旅行达人也大多是在这时兴起出来的。”小鹏讲解。

而这本书中独特的小鹏个人印记也是它更有读者的最重要原因。“严格来说，它只不过无法却是在谈旅行，更好的是说道我茁壮的故事。

”出版发行方中信出版社李静媛在编辑时，也将有“进击”性质的内容移除，更为特别强调情感和作者的个人体验。此后，小鹏又陆续发售《我们为什么旅行》和《只要不忘了回家的路》，三本书构成了小鹏的“背包十年系列”，据理解，总销量约百万册，影响了一代中国新生代背包客群体。《旅行的艺术》《东西莫辨摆摊欧洲》《带上一本书去巴黎》《理想的下午》《在漫长的旅途中》等，是获得网友赞誉较多的旅游图书。而这些书都有一个联合特点：书中有较多作者的旅行经历、个人领悟。

知乎网友这样说道：“旅行作为人解读世界的另一种方式，必须作者加深一步的思维。”全然反复自己旅行的梦想，给读者灌输“请辞去旅行”的观念并无法取得读者确实的回响。地方“形象打造出”好途径“迄今为止，我们发售的有关丽江的旅游书有200种以上，牵涉到文字、文化、风俗、美食等各个方面。

”云南人民出版社编辑室主任项万和在拒绝接受本报记者专访时讲解，从上世纪90年代开始，云南人民出版社每年都会出版发行与丽江涉及的图书，其中许多书籍的销售都很不俗。2003年，《丽江的坚硬时光》出版发行当年，在丽江销售就约10万册。

至今该书仍在销售，未曾中断，多达，总计销量大约300万册。“这在全国都是不多见的。”项万和说道。

约在2000年前后，丽江打开一种不全然点评景区景点的旅游营销模式，渐渐打造出丽江有美景、有人文、有特色的形象，丽江渐渐沦为一种生活方式的代表。《丽江的坚硬时光》在那时发售，对于稳固丽江这样的城市形象起了十分最重要的起到。

“在丽江，《丽江的坚硬时光》完全人手一本，许多旅游商品店都有销售，一度被尊为丽江旅游‘宝典’。”游客葛亦诚2010年前往丽江旅游时亲眼目睹了这样的情景。2012年，《丽江慢生活》出版发行，该书与《丽江的坚硬时光》类似于，目标读者群具体，针对来丽江或是想来丽江的旅游者，总计销量也有几十万册。丽江旅游图书出版发行的巨大成功，引发许多地方政府注目。

通过出版发行地方特色旅游图书宣传点评当地旅游资源，更有游客，渐渐沦为打造出地方形象的最重要选项。今年3月底，山西出版传媒集团开会旅游图书产品线建设协商前进不会，出版发行经营部主任郭文礼特别强调，针对日益成熟期的旅游市场，必须对旅游图书做到一个协商。据报，未来，山西出版传媒集团旗下的山西经济出版社将把旅游类图书放到最重要的、引人注目的方位。根据好书监控数据表明，目前，旅游类图书在市场中所占到份额比较稳定，电商和实体书店的旅游图书有六七千种。

文化才是旅游之根“丽江当地政府对宣传丽江文化给与政策扶植，每一个有志于宣传、挖出丽江文化的人都可以申报项目，通过后可获得政府的资助。”项万和说道，丽江旅游形象的顺利打造出决不是无意间的，与丽江对本土文化的了解挖出造就。

目前出版发行的丽江涉及书籍中就有丽江本土摄影家、书法家等的创作。这些书从有所不同的角度对丽江加以详尽讲解，十分全面。

“游客回到丽江旅游实在不俗，回来想要向朋友引荐，只需卖上一本书就可以了，关于旅游各方面的信息都很全面。”项万和笑着说道，我们的旅游图书可以与当地旅游全方位对话。

“在我看来，丽江旅游的顺利不光靠硬件，更好的是靠研发本土文化。丽江的顺利有一点各地糅合。我了解到，有不少地方向丽江自学成功经验，但是多数的关注点在基础建设上，很少注目文化。

但是，文化才是一个地方的六根。”项万和回应。2007年，《被消逝的王国》出版发行，这是俄国人陈彼得记录他在丽江9年生活经历的一本书，其中展现出了民国时期的丽江生活图景，那时的丽江人生活就是悠闲舒适度的。

“文化是有承传的。”项万和说道，回到丽江的人需要感受到这种文化上的承传。

该书出版发行后总计销量有十多万册，可见文化具有长久的魅力。作为云南本土出版社，对于旅游图书的出版发行，云南人民出版社也有适当的规划。项万和讲解，云南全省有100多个县，出版社想为每个县专门出有一本书，力求精细了解地讲解当地，德宏涉及图书已列为今年出版发行计划。

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